商业性摄影是指对广告对象进行创造性想象，使之具象化、可视化的过程，也是广告主体创造性、具象化表现的方法和手段。

　　笔意性“写意性”商业摄影作品不是对广告商品的直接展示，而是通过广告创意构思、色彩搭配、整体构图的把握、摄影技巧的运用和处理等多种形式的创意表现，使广告摄影画面焕然一新，并将其所要传达的信息寓于广告摄影的艺术效果之中。公益广告作品更注重写意性广告摄影的运用。而写意性作品又有别于现实主义作品中的写意性作品。

　　变异性结合表现手法。在商业摄影中，广告商品按照一定的规律，把相似或相同的物品安排成与商品有关的有创意的图形，然后对图形内的某一或某一部分物品，用商品来代替或改变，使图形的排列规律发生“变异”。这一表现手法通常以图案所占比重的大小来突出广告商品，给观众带来强烈的视觉冲击。

　　艺术广告创意不是喧宾夺主，而是标新立异，观点独特，画面震撼，主次分明，印象深刻。主旨是广告创意的根本立足点和起点，因此广告创意必须认真把握广告主旨，以广告主题为依据进行发散创造。脱离广告主题的商业创意摄影是一种既失败又创新的作品。

　　广告中的商品展示一般是从产品的标志、产品或品牌形象、产品的个性等方面来展示的，产品的标志是为了让观众更好地了解产品，记住产品，而产品的形象则是为了使消费者认识产品或生活，获得消费者的品牌形象或公共形象，而产品的个性才是重点，才能引起消费者的共鸣，影响消费者。

　　现实主义广告摄影作品不断涌现，摄影师在表现广告主题时，既不能直接表现商品，也不能使商品在画面中处于主体地位，不能使商品在画面中处于主导地位，而是要根据生活经验，找出象征，使商品具有鲜明的画面结构，体现商品的个性。