要想使产品获得更广阔的消费市场，必须做好商品包装设计。作为一种有效的产品宣传手段，产品摄影在其中也扮演了重要角色。在包装设计中，通过合理的色彩搭配和色调调和，可以进一步激发消费者的购买欲望，文章就包装设计中产品摄影的色调运用问题进行论述。

　　作品的拍摄效果和质量在很大程度上取决于色调的控制和色彩的搭配。商品包装的色调主要是指商品图片中色彩倾向的表现，以及主要图片中的色彩类型，通过与颜色的有效搭配，包装设计者就能形成不同的设计风格，使各类产品都能得到很好的展示和美化。下面我们将产品摄影色调与包装设计中整体色彩的协调关系分成四个方面，分别阐述。

　　，秩序的和谐。颜色是一种灵活多变的美化工具，包装设计中的产品摄影不仅要对不同的颜色进行搭配，而且要通过反复、渐变等方法，提高画面的层次和艺术性，这就是色彩的有序调和方式。单调的色调和平铺的色彩并不能给产品带来更好的美化效果，人们在购物时往往会选择一些外包装设计上比较舒适，色彩搭配比较协调的商品。而一些立体感、层次感较强的商品外包装，也能吸引一些年龄层和审美观念较强的人购买，因此有序调和是提升和加强商品包装设计的重要途径。

　　第二，同类色系的协调;颜色调和和色彩搭配方面，一方面要注重商品包装外部美的优化，通过包装设计有效地体现了商品的特征，从而引起顾客的购买欲望;另一方面又要考虑顾客在选择商品时的视觉体验和购物感受，这就要求我们通过调整商品包装的色系色调，以达到更好的观感效果。现在看来，在包装设计中，将同类色系的色彩组合起来，更能给消费者在选择商品时带来更合适的视觉体验，同时同类色系的调和效果也更均衡。商品包装照片中的色彩搭配以及包装效果的整体色彩搭配，将对商品包装设计成果起到非常重要的协调和优化作用。同一种类的商品如果能在外包装上采取统一的变化形态或者感受趣味，就能给消费者带来非常和谐的审美享受。

　　第三，空间的混合协调。产品包装设计不仅要体现平面色彩搭配，在小面积的空间里也要形成错落有致的混搭状态。从而使整个商品的外包装在整体上统一起来，在细节上有了空间感和立体感。此外，由于制作商品外包装的材料在性能、外观及特性上都有很大的差别，消费者在选购商品时，其视觉距离也会影响到商品外包装的色彩表现效果。所以，可以通过使用同一产品摄影的重复方式来增强外包装的空间感，或采用同一色调的搭配方法来表现不同视距条件下顾客在不同角度观看商品时，外包装设计的色彩混合效果和空间立体效果。

　　第四，隔离协调。除同类型色系的颜色在搭配时能达到很好的和谐与美观外，许多颜色在进行搭配时若不能进行有效的过渡与调和，就很容易产生突兀或生硬的效果。这将使商品包装设计的审美效果和对顾客的吸引力大大降低，而隔离调和则是有效处理两种颜色搭配时产生的突兀感的有效方法。一般情况下，我们会在相邻色系之间加入第三色，以使整个画面显得更和谐，同时相邻两种颜色之间的过渡也能达到某种融合。另外部分商品外包装设计选用的几种基本颜色对于画面的突出表现也不够强烈，此时则需要通过隔离调和的方式采用中性色，如黑、白、灰、金、银等对产品进行勾边和衬托，这样才能使产品摆脱底色的束缚，形成更好的形象感和协调性。