时装界被认为是情感表达的地方，这里精要冷静地进行审美。易受咸社影响的人对与情绪有关的事物的反应与对照片的反应截然不同。要想与他们交流，就必须掌握他们的语言。咱们先来看看理性设计和严谨的逻辑思维世界吧，我们把创意的转换放在一个如此重要的位置上可能有点奇怪，但是工厂企业并不常与大型广告公司合作，如果这样，照片的创意也很难实现，摄影师大多都放弃了纯粹的创意制作和改变用途，而必须深入地研究产品和商品的实际情况。它给摄影师带来了更多的工作，同时也给他们在选择创作方法上提供了更多的自由。所以，不同于版面设计的广告摄影，工业摄影中的摄影师需要具备全面的素质。这是一个更加多样化、综合性的挑战，我觉得，当我需要一些有创意的想法的时候，它总是让我感到高兴。关于这一职业创意，我在前言中已经列举了几个关于企业画册摄影的例子，大部分都是“现场”拍摄的。下面，我将简单介绍一下科技和工业产品的摄影棚。

　　近十年来，本摄影已为许多企业，如冶金、制药、化工、交通、研究与开发、工程等提供摄影服务。尽管公司文化相近，但每个领域展示的世界都不一样。对技术上的相互关系略微的了解会让我发现一些切入点，也会让我获得那些对外行人隐藏起来的有趣的观点。在试图获取这种相互关系和衍生出对内容的理解的过程中，我的创意一直在不断产生。图景设计的概念是根据逻辑进行推理的。我们拒绝那些毫无意义、互不关联的创意，也就是那些纯粹的装饰设计。我坚信，人们应该认真对待从事摄影事业的摄影爱好者(而不仅仅是摄影爱好者)，把他们当作独立思考的个体。尽管至少我总能从中获得很好的经验，但是有创意的项目还必须让别人认同，就像我说的，工程师和财务人员都是感性的人。一种经得起推敲，并能得到充分论证的设计，往往比优秀的彩图更有说服力。

　　在大多数情况下，工业产品的美并不能像消费品一样体现得很清楚，因为消费品必须是吸引人们的东西，因此必须设计得很适合消费。了解了技术产品的功能，并与其外形联系起来，我们往往会发现它的美。"“形的随意性”这句谚语在工业设计中的地位是至高无上的，我们在以意念表达为特征的摄影作品中进行创造性的改变也就由此开始。