作为一种独立的艺术形式，商业广告摄影存在于摄影这一范畴中，它并不是以审美为终极目的，而是具有十分明确的从属性和目的性，消费者从商业广告摄影中感受艺术审美的整个过程，同时也感受新的商品或商业活动。商务摄影对商家来说，就是针对特定消费者的审美情趣、偏好、心理等，将企业的经营理念、商品特征等进行传播，从而向消费者进行推广，从而促进营销。这一影像传播兼顾了艺术和商业广告的双重优势，具有真实可信，时效性强，表现方式灵活等特点。广告摄影的创作和表现

　　商务广告摄影，就像广告设计，广告文化，广告策划一样，需要创造性的思考能力，技巧。然后熟悉拍摄对象，如：产品、企业、服务等，从而展开创造性思维。其次要有独到的表现形式，在拍摄角度、用光、构图、气氛的塑造以及情感的表达等方面有所突破。采用的总体方法如下：

　　塑造个性作品

　　广告摄影要想成为优秀的广告摄影作品，必须具有张扬个性、奇特新颖的创意，这是人们求新求异的心理决定的。个性化是塑造广告摄影作品的高境界，写意性广告的出现，使摄影师在作品中运用的手法或手法不是直接表达商品，而是削弱了作品中商品的构成感，使其不占主导地位，而是从商品的功能中找出能代表产品个性的符号，或找出具生活情感特征的侧面来加以精炼加工，然后通过引人注目的影像形式，体现产品的个性。

　　感情方面的优势。

　　对消费者而言，任何产品本身都具有物质需求性，那么如何从精神层面去捕捉消费者，才是商业广告摄影师所需要思考的真正问题。人性关怀，充满了爱,,并且富有生活的气息，才能让广大消费者与产品所传递的精神层面产生共鸣，才能在沟通消费者心中架起一座心灵的桥梁，与商品使用者的沟通。商务广告摄影师的创意，就是要把对拍摄对象外部形象的塑造，转变为与其内在相关的青春与爱情、友情与亲情、人生与事业的画面，方能抓住消费者的心弦，这种弦外之音或许能唤醒消费者内心深处的回忆。使用夸张的幽默

　　它改变了人们的正常思维方式，对商业广告摄影所表现的商品特征进行了过度夸大，使画面合理变形，产生了一种引人发笑、耐人寻味的幽默方式，让消费者在欢笑中不知不觉地接受商品信息，往往这种方式都会给观众留下深刻的印象，久而久之，就会产生记忆点。表情夸张主要是表象处理方式，表情夸张是含蓄情态处理方式。商务广告摄影需要运用夸张的表现手法来给作品注人具有艺术美感和浓厚的情感色彩，这样才能使作品具有鲜明、突出、动人的特点。但夸张也有个尺度问题，如果超出这个“尺度”，那就是虚伪。而且幽默是合理的夸张，不是虚伪的，所以绝不能让观众有过度的感觉。

　　重视联想的经验。

　　让人以物为参照，让人以心为思，把思维活动作为联想，它是人在观看事物时，因其审美感受而产生的一种心灵活动。通过形象的语言来描述消费者使用该商品后所带来的神奇变化，使消费者联想到使用该商品时的感受和收益。当运用联想的方式时，广告的表现可以不受具体空间的限制，从而促进艺术向现实的转化，使广告作品更具深层的内涵，并深化所表现的主题。